PuroMarketing - En un contexto de inflación que también impacta en el consumo de medios, Kantar Media ha identificado las cinco grandes tendencias que acompañarán al sector en 2024, según su informe anual “Media Trends & bien el informe compila un amplio abanico de tendencias e ideas, cinco son las ideas que sobresalen: el streaming con publicidad florecerá en medio de la inflación; la forma de medir el éxito de los contenidos se ampliará a medida que evolucionen los hábitos de visionado; los anunciantes se apoyarán más en la segmentación y en la revolución del AVOD; la industria lidiará con las oportunidades...
Archivos diarios: 08/11/2023
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PuroMarketing - En 2022, el número de empresas dedicadas a la publicidad y estudios de mercado en España experimentó un crecimiento del 7,6% en comparación con 2021, llegando a un total de 51,606 compañías. Estas empresas representaron el 1,5% del volumen total empresarial en España, según un informe publicado el martes por la Asociación Española de Anunciantes estas empresas, 48,072 se enfocaban en actividades publicitarias, lo que supuso un aumento del 8,4%, mientras que 3,534 se centraban en estudios de mercado, disminuyendo un 1,7%.El 99,2% de estas compañías tenía una plantilla de menos de 20 empleados, y siete de cada diez no...
PuroMarketing - Kreab ha presentado el informe “Influencia Digital: empresas y directivos”, en el que se evalúa la efectividad que tiene la comunicación de una empresa y de sus directivos en LinkedIn en los sectores de Automoción, Banca, Distribución, Energía y Salud. Entre otras conclusiones, se indica que los directivos generan más engagement rate que las compañías, más de 4 puntos porcentuales.En la muestra, se han analizado las páginas de empresa y los perfiles personales pertenecientes a los presidentes, vicepresidentes, Chief Executive Officer (CEO) o directores generales de las compañías con mayor volumen de facturación en 2022 en España. El análisis se...
PuroMarketing - La reputación del CEO impulsa la atracción de inversiones, talento y posicionamiento de una empresa. Para la elaboración de esta investigación, LLYC ha entrevistado a algunos de los principales directivos españoles como los CEO o presidentes de Ibercaja, Grupo Pascual, Antolín, Ecoembes, Osborne o Singular BankEn un contexto como el actual, impredecible, las empresas tienen que ser mucho más flexibles y adaptarse a los cambios. El CEO juega un papel clave y debe tener un perfil transformador, auténtico, digital, influyente y con expectativas sociales. Solo así su liderazgo contribuirá a mejorar el posicionamiento de la empresa, a atraer inversores y...
PuroMarketing - En la era de la tecnología y la información, la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un tema recurrente en casi todas las industrias, y el marketing no es una excepción. Con avances significativos en IA y aprendizaje automático, se ha generado un debate sobre si esta tecnología amenaza los trabajos de los profesionales del marketing. Sin embargo, la perspectiva más razonable es que la IA no debe sustituir a los profesionales del marketing, sino que debe utilizarse como una herramienta para hacerlos más eficientes y competitivos en un mercado en constante evolución.Según los datos de diferentes informes y...
PuroMarketing - Descubrir nuevas oportunidades de mercado es un desafío constante que enfrentan las empresas en un entorno empresarial en constante evolución. La capacidad de identificar y aprovechar estas oportunidades es esencial para el crecimiento y la supervivencia de cualquier negocio.El descubrimiento de nuevas oportunidades en el mundo empresarial se erige como un pilar fundamental para el crecimiento y la resiliencia de las empresas y emprendedores. Existen múltiples razones que justifican esta constante búsqueda de oportunidades que son esenciales para el éxito sostenido. En primer lugar, el deseo intrínseco de crecimiento es un motivador esencial. Las empresas anhelan expandirse, aumentar sus ingresos...
PuroMarketing - La sociedad hiperconectada abarca todas las generaciones: en los últimos cinco años, ha crecido en un 30% el segmento de mayores de 50 años que ha integrado la tecnología en alguna de sus actividades cotidianasVivimos en una sociedad totalmente hiperconectada, en la que la tecnología nos acompaña para mejorar nuestras vidas, como así perciben 8 de cada 10 españoles, en áreas como la salud, el bienestar o la productividad. Son datos procedentes del estudio ‘Del usuario digital a la sociedad hiperconectada’ impulsado por el ecommerce español experto en tecnología, con el apoyo de la entidad universitaria madrileña.Este estudio nace con...
PuroMarketing - El marketing es una poderosa herramienta que las empresas utilizan para promocionar sus productos y servicios, conectarse con los consumidores y aumentar sus ventas. Sin embargo, como en cualquier campo, existen prácticas éticas y deshonestas. En este artículo, exploraremos en profundidad las malas prácticas del marketing que han suscitado preocupación en la industria y entre los consumidores. Desde la publicidad engañosa hasta el spam digital, estas prácticas no solo socavan la confianza de los consumidores, sino que también pueden dañar la reputación de las empresas acuerdo con un estudio realizado por la consultora Nielsen, un abrumador 80% de los consumidores...PuroMarketing - Comscore continúa avanzando ante los retos de la medición digital. Tal y como quedó patente en el reciente Think Tank en torno a las audiencias digitales que tuvo lugar en Madrid, el equipo de Comscore se comprometió a afrontar el complejo escenario de medición digital, no solo para España sino para todo EMEA. Una de estas líneas de trabajo, es sin duda la inclusión de las métricas sociales en la suite MMX Multi-plataforma que hoy es ya una realidad en EEUU y pronto estará disponible también en Europa.Esta nueva herramienta proporciona a anunciantes y marcas una medición exhaustiva de su...
PuroMarketing - Un estudio reciente llevado a cabo por LG Ad Solutions ha revelado un cambio significativo en las preferencias de los consumidores del Reino Unido en cuanto a sus hábitos de transmisión de contenido. En el informe titulado "The Big Shift: United Kingdom Wave II," se encontró que un sorprendente 68% de los consumidores británicos prefiere la transmisión gratuita con anuncios en lugar de optar por servicios de suscripción de pago. Este dato representa un incremento notable del 8% en comparación con las preferencias de los consumidores estadounidenses.Aunque los resultados del estudio se basan en datos del Reino Unido, sugieren que...