PuroMarketing - Las batallas y guerras comerciales entre marcas se presentan como un fenómeno fascinante y, en ocasiones, implacable. Estos conflictos entre empresas que luchan encarnizadamente por conquistar una porción del mercado no solo reflejan la naturaleza competitiva inherente al mundo empresarial, sino que también generan repercusiones significativas que impactan tanto a las propias empresas como a los consumidores, y en última instancia, a la economía en su génesis de estas guerras suele residir en la percepción que tiene una empresa de que otra está amenazando su posición en el mercado.Este desencadenante provoca respuestas estratégicas destinadas a contrarrestar la amenaza percibida. La...Archivos mensuales: noviembre 2023
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PuroMarketing - Las batallas y guerras comerciales entre marcas se presentan como un fenómeno fascinante y, en ocasiones, implacable. Estos conflictos entre empresas que luchan encarnizadamente por conquistar una porción del mercado no solo reflejan la naturaleza competitiva inherente al mundo empresarial, sino que también generan repercusiones significativas que impactan tanto a las propias empresas como a los consumidores, y en última instancia, a la economía en su génesis de estas guerras suele residir en la percepción que tiene una empresa de que otra está amenazando su posición en el mercado.Este desencadenante provoca respuestas estratégicas destinadas a contrarrestar la amenaza percibida. La...
PuroMarketing - VCCP se enorgullece en anunciar la incorporación de Antonio Otero como Chief Marketing Officer. Otero, un profesional de renombre en la industria de la publicidad, se une al equipo de VCCP después de una exitosa etapa en la agencia Manifiesto, donde demostró su capacidad para impulsar el crecimiento y el desarrollo de negocios. En su nuevo puesto será el responsable de las áreas estratégicas de New Business, Comunicación y Relaciones Públicas.Con una carrera que abarca mas de veinte años en el mundo de la publicidad y el marketing, Antonio Otero ha sido reconocido por su enfoque estratégico y su capacidad...
PuroMarketing - La reputación de una marca se posiciona como uno de los activos más invaluables y estratégicos de las empresas y marcas. En este complejo entramado, los empleados y trabajadores emergen como actores clave, desempeñando un papel fundamental en la construcción y proyección de la percepción pública de una empresa.En este sentido, el informe Edelman Trust Barometer, destaca una realidad sorprendente: los empleados se han convertido en una fuente de información más confiable que los propios líderes empresariales y la marca. Este fenómeno, respaldado por investigaciones exhaustivas, revela que los colaboradores no solo son esenciales para el engranaje corporativo, sino también...
PuroMarketing - AppsFlyer lanzó la 16° edición de su Performance Index, clasificando las principales fuentes de medios en publicidad móvil desde 2015, en 11 regiones y 22 categorías de aplicaciones. La última versión del índice, encontró que la recesión económica tuvo un impacto significativo en la inversión publicitaria de aplicaciones móviles a lo largo de 2023, ya que casi todas las principales fuentes de medios experimentaron disminuciones y los presupuestos destinados a campañas de adquisición se redujeron en un 20% en el tercer trimestre de 2023 en comparación con el mismo periodo de 2022."A medida que el mundo continúa recuperándose, tras períodos...
PuroMarketing - El Estadio Santiago Bernabéu, hogar del Real Madrid, está a punto de alcanzar nuevas cotas de espectacularidad con la incorporación de su innovador videomarcador 360 grados. Una hazaña tecnológica que lo sitúa entre los diez estadios deportivos en el mundo que cuentan con esta asombrosa instalación. Esta revolucionaria tendencia, presente en estadios de diversas disciplinas deportivas, redefine la experiencia visual para los aficionados y se perfila como un lucrativo negocio publicitario.Los videomarcadores 360, compuestos por pantallas LED que abrazan el estadio, ofrecen una experiencia visual única. En este grupo exclusivo de estadios con esta tecnología, el Santiago Bernabéu se destaca...IAB Spain en colaboración con Grupo Go presenta el informe ‘Creadores de contenido y su nueva realidad: el valor del engagement’.
PuroMarketing - Para muchos puede resultar demasiado pretencioso la afirmación de que la publicidad ya no enamora al consumidor. Sin embargo, dicha afirmación no es una mera especulación; está respaldada por una abrumadora cantidad de datos, cifras e información que revelan la transformación de la relación entre las marcas y sus audiencias. Este desencanto se manifiesta de múltiples maneras, desde la saturación publicitaria hasta la creciente demanda de autenticidad en la conexión saturación publicitaria se ha convertido en un fenómeno palpable en la vida cotidiana de los consumidores.Según un estudio de la consultora Zenith Media, los consumidores están expuestos a una media...
PuroMarketing - Smartme Analytics, ha celebrado en Madrid un evento en el que reunió a la industria publicitaria para hablar del futuro de los medios y de la publicidad. En este encuentro al que han asistido representantes de grandes anunciantes, agencias de medios, grupos audiovisuales y plataformas de entretenimiento, la compañía ha analizado en profundidad el futuro de la medición publicitaria y propone soluciones para simplificar la medición y el control en un entorno complejo de audiencias fragmentadas.Una fotografía general de los retos del futuroLa complejidad del panorama actual de medios es grande. Este aumento de la oferta de contenidos trae consigo...PuroMarketing - El fin de las cookies no ha acelerado la apuesta de las empresas por los datos first y zero party, según el último estudio de Twilio, la plataforma de interacción con el cliente que potencia las experiencias personalizadas en tiempo real de las principales marcas actuales. El estudio revela que el 53% de los marketeros españoles no hace uso de este tipo de datos y hasta un 23% de ellos no sabe si hace uso de ellos o no. Con el fin de las cookies en Google Chrome previsto para el primer trimestre del próximo año, es fundamental que las...
PuroMarketing - En su constante esfuerzo por salvaguardar la integridad de las opiniones de los usuarios, Amazon ha dado un paso al frente en la lucha contra las reseñas falsas y manipuladas. La gigante del comercio electrónico ha implementado una sólida infraestructura respaldada por los últimos avances en Inteligencia Artificial (IA) para prevenir y bloquear prácticas engañosas, como reseñas falsas, valoraciones manipuladas, perfiles fraudulentos y otros tipos de abuso dentro de su plataforma.Cuando un cliente contribuye con una reseña, Amazon activa su sistema de IA, que lleva a cabo un meticuloso análisis en busca de indicadores de riesgo que puedan sugerir la...
PuroMarketing - La compañía Kolsquare, ha publicado su nuevo informe de Inversión en Marketing de Influencers en 2023. El estudio registra las principales cifras de un sector que ha crecido este año casi un 24% con respecto a 2022.El crecimiento de este segmento del marketing se debe a varios factores, entre ellos el aumento del uso de plataformas digitales para interactuar con clientes y el incremento en la adopción de tecnologías digitales. En cifras concretas, según el Informe sobre la Economía Digital en España 2023, la economía digital ya representa aproximadamente el 23% del Producto Interior Bruto (PIB) español. En 2022, el...