Archivos mensuales: noviembre 2023

PuroMarketing - Tenía que decirlo. Y siento que el titular de este artículo sea especialmente explícito para describir el sentimiento experimentado cuando el tradicional anuncio Lotería de Navidad de 2023 comenzaba a viralizarse a lo largo del día.El nuevo anuncio, titulado "La suerte de tenernos", parece ser otra entrega en la larga tradición de historias tristes y melancólicas que la Lotería ha adoptado en los últimos años. Este enfoque narrativo, que busca apelar a las emociones más profundas del espectador, plantea preguntas sobre la verdadera esencia de un anuncio navideño. El título en sí mismo, sugiere que la única suerte real en...

PuroMarketing - Se aproxima un cambio fundamental en el 'trasiego' online de los usuarios, cuyos datos de terceros ya no se podrán utilizar para ofrecer publicidad personalizada. Sin embargo, el mensaje de los profesionales durante el último PuroMarketing Day ‘Tech Edition’ es de “optimismo”. Como todo cambio en las reglas del juego (qué información del usuario se puede usar, en este caso), este nuevo paradigma debe verse como una “oportunidad”: para estrechar la relación con el cliente, aprovechar la IA, y centrarse en atraer y retener. Así se prepara el marketing cookieless.Hasta que Google aplique en 2024 su postergada normativa de funcionar...

PuroMarketing - La inteligencia artificial está experimentando una revolución significativa en la industria de la investigación de mercado, transformando la forma en que las empresas abordan la recopilación y el análisis de datos para obtener una comprensión más profunda de los consumidores.En la última década, la IA ha emergido como una fuerza transformadora en diversos sectores industriales, y la investigación de mercado no ha escapado a esta influencia. Actualmente, la industria de la investigación de mercados a nivel global, valuada en 67.000 millones de dólares, ha sido históricamente una pieza clave en las operaciones comerciales de diversas industrias, guiando estrategias y delineando...

PuroMarketing - En la vanguardia de la intersección entre la neurociencia y el marketing, los últimos avances en el campo del neuromarketing están transformando la manera en que comprendemos y abordamos las decisiones de compra de los consumidores. Estas innovaciones no solo revelan los misterios de la mente humana, sino que también ofrecen a los profesionales del marketing herramientas cada vez más sofisticadas para influir en las preferencias y comportamientos de los consumidores.Las técnicas de neuroimagen han experimentado mejoras notables, destacando la resonancia magnética funcional (fMRI). Esta tecnología permite a los investigadores observar la actividad cerebral en tiempo real, proporcionando una visión...

PuroMarketing - Amazon y Snapchat han formalizado una alianza estratégica que permitirá a los usuarios realizar compras directas de productos a través de anuncios integrados en la popular aplicación de medios sociales. La confirmación de esta colaboración proviene directamente de fuentes de Amazon, según lo informado por TechCrunch y originalmente divulgado por The Information. Los anuncios de Amazon en Snapchat ofrecerán información en tiempo real, incluyendo precios, estimaciones de entrega, detalles del producto y detalles de elegibilidad para servicios Prime, según indicó el gigante del comercio electrónico a TechCrunch.Este innovador enfoque facilita a los consumidores la posibilidad de enlazar su cuenta de...

PuroMarketing - Hootsuite acaba de presentar su Informe de Tendencias Sociales 2024 y, cuyos datos apuntan a un espacio en constante evolución, aunque hay tendencias que permanecen constantes como la búsqueda del ROI en redes, el reto de mantener la esencia de las relaciones y encontrar el equilibrio entre la autenticidad y un flujo constante de contenidos."Sabiendo que estas son las tendencias que siguen de moda, como profesionales del marketing tenemos que preguntarnos si estamos enfocando las redes sociales de la manera correcta", afirma Elina Vilk, directora de marketing de Hootsuite. "Si las marcas siguen cuestionándose el valor de las redes sociales,...

PuroMarketing - YouTube, la plataforma líder en contenido de video en línea, ha revelado hoy en su Blog Oficial de Google España su enfoque proactivo hacia una innovación responsable de la inteligencia artificial en su servicio. Con el potencial de la IA generativa para amplificar la creatividad, YouTube busca equilibrar esta expansión con medidas concretas destinadas a proteger a su comunidad de usuarios.En un comunicado publicado hoy, YouTube destaca que, aunque todos los contenidos deben cumplir con sus Normas de la Comunidad, la introducción de la IA plantea nuevos desafíos y riesgos que requieren abordajes innovadores.Declaración Obligatoria para Contenidos Generados por IAEn...

PuroMarketing - Enrique Tomás, compañía líder mundial especializada en jamón ibérico, ha lanzado su nuevo spot navideño con el cantante David Bisbal como protagonista. Este estreno refleja el compromiso sólido de la compañía con su incursión en el ámbito musical al combinar la tradición culinaria con la creatividad artística.El spot de Enrique Tomás junto a David Bisbal destaca los valores familiares que definen la compañía, cobrando vida alrededor de la mesa durante las festividades navideñas. La emotiva narrativa resalta la importancia de compartir momentos significativos y, más allá de la exquisitez del jamón ibérico, celebra la felicidad y calidez familiar en esta...