Fue en Los Ángeles 84 cuando se dio el pistoletazo de salida al modelo actual de publicidad y patrocinio, que completaba los ingresos provenientes de la televisión. En París 2024 se estrenan los patrocinios individuales.
Esta acción se ha llevado a cabo con la colaboración de la agencia creativa Estela Correa y la agencia de medios Iki Media. La producción de las fundas es obra de Vaho.
'Roads for all' es un tapete de juego para coches rediseñado para ayudar a los niños a aprender cómo las bicicletas y los coches pueden compartir la carretera. Es un trabajo desarrollado por la agenciaTrack DDB Paris.