PuroMarketing - Según el Observatorio de los Concursos Públicos de Publicidad, los criterios para su adjudicación evolucionan negativamente este año.El 74,3% de los concursos de publicidad de la administración pública convocados en el segundo trimestre de 2024 incumplen los criterios que las principales asociaciones del sector consideran más lógicos para que el proceso de selección y adjudicación sea lo más abierto, justo y eficaz para la propia administración y las agencias del sector. El 55% valoran el precio más bajo por encima de la creatividad, la estrategia, las ideas y las propuestas técnicas de las agencias. Más de la mitad (un 51,4%)...
Archivos mensuales: septiembre 2024
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PuroMarketing - La falta de transparencia en el uso de la publicidad institucional por parte de los políticos a menudo está vinculada a la intención de mantener un control firme sobre la narrativa pública. A través de campañas financiadas con fondos públicos, los gobiernos buscan presentar sus logros y decisiones de forma favorable, a veces omitiendo información sobre el verdadero coste y alcance de esas campañas. La opacidad en este proceso puede deberse a la necesidad de evitar el escrutinio público o mediático sobre el uso de recursos que, en ocasiones, puede considerarse desproporcionado o dirigido hacia ciertos medios de comunicación que...
PuroMarketing - Facua-Consumidores en Acción ha interpuesto una denuncia contra tres de las principales cadenas de supermercados en España: Mercadona, Hipercor y Dia. La denuncia, dirigida al Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, acusa a estas empresas de incurrir en "publicidad engañosa" en relación con algunos de sus productos de cacao soluble de marca blanca. Según la organización de defensa del consumidor, estos productos, vendidos bajo la etiqueta de "Cacao soluble", contienen una cantidad significativamente menor de cacao de lo que el nombre sugiere, variando entre un 22% y un 30%, mientras que el azúcar es el principal ingrediente.Los productos...
PuroMarketing - Microsoft ha dado a conocer sus últimas innovaciones en Inteligencia Artificial (IA) orientadas a mejorar la experiencia del cliente en cada etapa del proceso de interacción. Durante el Business Applications Day —evento que explora cómo la IA y Copilot están transformando la atención al cliente— Alan Toledo-Ocampo, Worldwide Marketing Lead Business Applications en Microsoft, presentó las nuevas capacidades de IA generativa, como el análisis de sentimiento, las transcripciones en tiempo real y la integración con CRMs desde las aplicaciones de productividad de Microsoft 365.El enfoque para rediseñar los contact center con la IA de CopilotEn el centro de estas innovaciones...
PuroMarketing - La Batseñal y el logo de Batman son dos de los íconos más reconocibles en la cultura popular, cada uno cargado de significado y un trasfondo fascinante. Cuando Batman apareció por primera vez en “Detective comics #27” de Dc Comics en 1939, su pecho tenía un logo totalmente minimalista, solo tenía alas con cinco puntas y a veces 7, las orejas y la cabeza aparecieron más tarde. La Batseñal, introducida años después en "Detective Comics" #60 en 1942, se convirtió en un símbolo emblemático de la colaboración entre Batman y la policía de Gotham City. Originalmente concebida como un simple...
PuroMarketing - Las empresas están continuamente enfrentando gran cantidad de retos que requieren buenas soluciones. Para potenciar la competitividad, un software de planificación de recursos empresariales o ERP permite automatizar gran cantidad de tareas en un lugar, lo que aumenta la productividad y por tanto, la competitividad. Estos son los beneficios asociados al uso de un software ERP dentro del entorno tanto de pequeñas y medianas empresas como de grandes corporaciones.Los beneficios asociados al uso de un sistema ERPQuizás uno de los beneficios más interesantes de este tipo de software es que permite integrar en un solo lugar todos los procesos asociados...
PuroMarketing - En la última década, el fenómeno de las marcas de celebridades ha experimentado un crecimiento exponencial que ha captado la atención de analistas y consumidores por igual. De acuerdo a un estudio reciente de NielsenIQ, una destacada firma de investigación de mercado, las marcas de belleza creadas por celebridades generaron unos impresionantes 1.100 millones de dólares en ventas entre noviembre de 2022 y noviembre de 2023. Este aumento es aún más notable al considerar que estas marcas crecieron a un ritmo del 57,8%, superando con creces el incremento del 11,1% observado en la categoría de belleza en general durante el...
PuroMarketing - La estrategia de precios es todo un arte y una ciencia, un campo en el que las empresas trazan mapas complejos que conectan el costo de producción, las expectativas del consumidor y la dinámica del mercado. Aunque a menudo se considera un aspecto técnico del negocio, las estrategias de precios están impregnadas de psicología, un hecho que muchas marcas utilizan para su ventaja sin que el consumidor esté plenamente consciente de ello. La metodología que una empresa elige para establecer el precio de sus productos o servicios no es solo una cuestión de números; es un reflejo de su posición...Koke, Marcos Llorente y Rodrigo Riquelme, jugadores del Atlético de Madrid, protagonizan la última campaña del portal inmobiliario que forma parte del
acuerdo de patrocinio firmado junto al club rojiblanco para este año 2024.
La compañía australiana ha informado el lanzamiento de una serie de piezas que destacan
los beneficios ambientales del tejido natural.