PuroMarketing - En la historia del marketing moderno, existen innumerables ejemplos de campañas que fracasaron por falta de planificación o por subestimar el impacto de una oferta. Sin embargo, pocas campañas han sido tan catastróficas como la promoción de la aspiradora Hoover a principios de los años 90, cuando una estrategia comercial destinada a incrementar las ventas se convirtió en un caso de estudio sobre lo que no se debe hacer en marketing.En los años 80 y 90, Hoover era una marca conocida en el Reino Unido por sus aspiradoras, aunque ya no dominaba el mercado como lo había hecho décadas atrás....Archivos diarios: 09/10/2024
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PuroMarketing - En la historia del marketing moderno, existen innumerables ejemplos de campañas que fracasaron por falta de planificación o por subestimar el impacto de una oferta. Sin embargo, pocas campañas han sido tan catastróficas como la promoción de la aspiradora Hoover a principios de los años 90, cuando una estrategia comercial destinada a incrementar las ventas se convirtió en un caso de estudio sobre lo que no se debe hacer en marketing.En los años 80 y 90, Hoover era una marca conocida en el Reino Unido por sus aspiradoras, aunque ya no dominaba el mercado como lo había hecho décadas atrás....PuroMarketing - WPP anunció hoy una alianza global con Roblox, una plataforma líder de creación y juegos inmersivos, que se basa en varios años de colaboración en publicidad y contenido de marca interactivo en 3D. La alianza ayudará a ampliar la experiencia entre los equipos de agencias y las marcas para aprovechar Roblox como un nuevo canal de medios.Las plataformas inmersivas como Roblox están captando la atención de la Generación Z, una generación que pasa millones de horas diarias en estos mundos digitales. La asociación refuerza la experiencia de WPP en la orientación a las marcas a través de este panorama de...
PuroMarketing - Más de 80 ponentes, entre ellos creadores de contenidos, streamers y altos cargos de compañías de primer nivel, participarán en esta edición que se celebrará en formato híbrido del 15 al 17 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid y con retransmisión por streamingSe suman cuatro nuevas categorías a los Premios Inspirational de este año: ‘Mejor Uso Creativo de la Inteligencia Artificial’, ‘Propósito Corporativo e Impacto Social para ONG y Fundaciones’, ‘Categoría Internacional’ y la ‘Categoría Territorio y Construcción de Marca’IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy las principales...PuroMarketing - Un 68,2% del total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con más alcance en los meses de julio y agosto fue generada por la Televisión, en exclusiva. Digital, por su parte, aportó un 4,4% de la cobertura y el 27% restante fue duplicado entre televisión y las plataformas digitales. Es una cifra que deja el ranking bimensual de la compañía de medición publicitaria FLUZO, que analiza las grandes campañas cross-media de vídeo en España de todos los anunciantes, desagregando el aporte de cada medio al reach total de cada marca.En el primer puesto de marcas con más alcance...
PuroMarketing - IAS proporciona a los anunciantes cobertura integral para los nuevos emplazamientos en TikTok, que incluyen perfiles, búsquedas, feeds de usuarios seguidos y TikTok Lite.Integral Ad Science, la plataforma global líder en medición y optimización de medios, ha anunciado hoy la expansión de Total Media Quality (TMQ) para TikTok. A partir de ahora, IAS ofrecerá medición de viewability, tráfico inválido (IVT) y Brand Safety y Brand Suitability a los anunciantes para los nuevos emplazamientos publicitarios disponibles en los perfiles, búsquedas, feed de usuarios seguidos y TikTok Lite (en los mercados en los que está disponible).Además, IAS se encuentra en fase de...
PuroMarketing - “Siéntate a leer 2024”, la campaña de exterior para fomentar de la lectura entre los madrileños del Ayuntamiento de Madrid, se ha llevado el oro en los prestigiosos premios M&M Global Awards en la categoría Best Campaign led by Traditional Media. Esta acción, que se puso en marcha el pasado mes de mayo, ha contado con la participación del grupo editorial Penguin Random House, la empresa líder en comunicación exterior, JCDecaux, y Carat, la primera agencia de medios de nuestro país que pertenece al grupo dentsu.Un total de 20 bancos con forma de libro situados en diferentes calles de la...
PuroMarketing - Entre las 51 consultoras y agencias que participan están LLYC, Atrevia, OmnicomPRGroup, Evercom, MARCO, Burson, Havas PR, Newlink, Edelman, SEC Newgate, Accenture Song, Keeper Experience, YouPlanet y marcas tan variadas como IKEA, Heineken, Atresmedia, GSK, MediaMarkt, Fnac, DIAGEO, Mahou San Miguel, Pfizer, Pernord Ricard, Nestlé, Microsoft, Lidl, McDonald’s, Telefónica, Estrella Galicia o Netflix, además de algunas Fundaciones. El jurado se amplía con 2 nuevas incorporaciones: Roberto Sanz Soblechero, Director de Comunicación y Marketing de HM y Gustavo Belausteguigoitia, Marketing Manager en DIAGEO J&B, además Kika Samblás de Scopen sustituirá a César Vacchiano.Tras el cierre de inscripciones a los Premios...
PuroMarketing - TikTok ha emergido como un nuevo "mercadillo" virtual para la venta de réplicas y productos falsificados, donde los directos se han transformado en un espacio atractivo para comerciantes informales. Esta tendencia ha crecido significativamente, generando un impacto negativo tanto para las marcas como para los consumidores. A través de esta plataforma, los usuarios pueden acceder a una variedad impresionante de productos, que van desde relojes y prendas deportivas hasta bolsos y dispositivos tecnológicos, a menudo a precios muy por debajo de los del mercadoLa naturaleza visual y dinámica de TikTok permite a los vendedores exhibir sus productos en tiempo real,...
PuroMarketing - Amazon ha revelado sus planes para aumentar la cantidad de publicidad en Prime Video a partir de 2025, un cambio que ha generado preocupación entre los suscriptores de la plataforma. Esta decisión llega tras la introducción de anuncios en el servicio en abril de 2024, una medida que la compañía justificó como necesaria para afrontar los costos operativos asociados con la producción y adquisición de contenido. Desde su llegada al mercado, plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime Video y Max (anteriormente HBO) se han destacado por ofrecer a los usuarios acceso a una amplia gama de series y películas...
PuroMarketing - El Ministerio de Sanidad prepara una importante reforma para limitar la publicidad de bebidas alcohólicas en bares y restaurantes ubicados cerca de centros educativos, con el objetivo de reducir el acceso y la exposición al alcohol por parte de los menores. Esta medida se enmarca dentro del nuevo “Anteproyecto de Ley de prevención del consumo de alcohol y de sus efectos en las personas menores de edad”. La ley busca frenar el consumo de alcohol entre los jóvenes, que, según diversos estudios, sigue siendo alarmantemente alto en edades tempranas.Consumo de alcohol en adolescentesEl consumo de alcohol entre adolescentes en España...La agencia Burns ha creado la campaña 'Relájate'. Se trata de una campaña digital que saldrá en las redes sociales de la marca y en digital.