En los últimos años, la inteligencia artificial ha comenzado a jugar un papel crucial en la transformación del sector del marketing, ofreciendo oportunidades para mejorar la eficiencia, reducir costos y personalizar la experiencia del cliente de formas nunca antes vistas. McKinsey estima que la IA podría generar entre $1.4 y $2.6 billones de valor en Marketing y Ventas a nivel global, un impacto económico significativo que obliga a las empresas a adaptarse rápidamente a esta nueva era digital. Esta transformación está siendo liderada por los avances tecnológicos y una creciente adopción de herramientas de IA que prometen redefinir los procesos...
Archivos diarios: 14/01/2025
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La colaboración entre marcas se ha convertido en una tendencia en ascenso que redefine la forma en que las empresas conectan con los consumidores y entre sí. En el entorno actual, donde la innovación y la diferenciación son esenciales, estas alianzas estratégicas permiten combinar fortalezas, explorar nuevas categorías y ofrecer experiencias únicas que ninguna marca podría lograr por sí sola. Este fenómeno, que está ganando cada vez más popularidad, representa un cambio importante en las estrategias de marketing y desarrollo empresarial.El impacto financiero de las colaboraciones es evidente. Según datos recientes, las marcas que adoptan estrategias basadas en asociaciones estratégicas...
Respaldada por una amplia experiencia, Jóhannesdóttir liderará el equipo creativo la consultora, supervisando los departamentos de diseño, experiencia y digital en América, EMEA y Asia. Reportará al CEO Global de Interbrand, Gonzalo Brujó, y formará parte del Global Executive Leadership Team de la consultora.“Estoy muy emocionada por asumir este rol en un momento tan importante de la trayectoria de Interbrand, que, Durante medio siglo, ha definido la industria del branding. Por ello, es un honor poder ayudar a dar forma a los próximos cincuenta años”, ha afirmado Jóhannesdóttir.A lo largo de su carrera, que se extiende más de dos décadas...
En la actualidad, el fútbol es mucho más que un partido entre dos equipos. Trasciende lo deportivo; cada partido es un escaparate global para las marcas que patrocinan a los equipos. La derrota del Real Madrid ante el Barcelona en Yeda durante la esperada final de la Supercopa de España, no solo tuvo consecuencias en lo deportivo, sino también en el ámbito comercial y de marketing. En el césped, Adidas, patrocinador del Real Madrid, y Nike, asociado al Barcelona, midieron fuerzas de una manera tan contundente como los jugadores en el campo.Cuando un equipo gana un partido importante, la victoria...
El icónico fotógrafo italiano Oliviero Toscani, célebre por las provocadoras campañas publicitarias de Benetton que marcaron una era en el mundo de la moda y la publicidad, falleció este lunes 13 de enero de 2025 a los 82 años, según informó su familia en un comunicado.Nacido el 28 de febrero de 1942, Oliviero Toscani estudió fotografía en Zúrich, donde perfeccionó un talento innato para capturar emociones y realidades con una perspectiva única. Antes de convertirse en un ícono global, trabajó para destacadas revistas de moda, donde no solo exploró la estética, sino que también impulsó la carrera de figuras como...
El diseño y la fabricación española de envases y embalajes siguen brillando a nivel internacional por su calidad, innovación, sostenibilidad y creatividad. Con diez galardones en los WorldStar Awards 2025, el concurso de packaging más importante del mundo, España se sitúa nuevamente entre los diez primeros países con más reconocimientos en esta competición que ha premiado un total de 260 trabajos de 35 edición 2025 ha marcado un hito en la historia de este concurso que organiza la World Packaging Organization (WPO) alcanzando un récord de participación. Se han presentado un total de 550 candidaturas procedentes de 40 países, que...
En los últimos años, el campo de la comunicación y las relaciones públicas ha experimentado una transformación acelerada, marcada por la inestabilidad y los rápidos cambios en el comportamiento de los consumidores y el panorama global. Las marcas se ven obligadas a adaptarse constantemente a un entorno impredecible, donde las demandas de personalización, inmediatez y transparencia son más altas que nunca.Las estrategias tradicionales que antes ofrecían resultados sólidos han quedado rezagadas frente a la exigencia de conectar con audiencias más fragmentadas y con expectativas en constante evolución. En este contexto, las agencias de comunicación deben liderar el camino, anticipando tendencias...
En el centro de la próxima revolución tecnológica no están los algoritmos ni los datos, sino las emociones humanas. La inteligencia artificial emocional (Emotional AI) está emergiendo como el siguiente gran paso en la evolución de la tecnología y promete redefinir la interacción entre humanos y máquinas, según expone Softtek, líder en soluciones tecnológicas globales, en su White Paper ‘2025 Digital Trends’.A través de sistemas avanzados capaces de interpretar y responder a emociones humanas, esta tendencia está marcando un antes y un después en sectores tan diversos como la atención al cliente, la salud y la automoción. Esta IA emocional...
Estrenado en DAZN y con distribución mundial en 150 países, el 'branded content' estás realizado junto a Initiative-IPG Mediabrands y Wakai.
García, que ya era directora de comunicación de la firma nipona, asume así también la responsabilidad sobre el área de marketing.
El 71% de los consumidores quiere que la IA generativa se integre en sus experiencias de compras, según un estudio de Capgemini.
Este profesional lidera cinco áreas de la compañía, entre ellas, marketing, en cuya dirección está Gabriel Ladaria.