Master Builders Solutions Iberia (MBS), especialistas en soluciones innovadoras para la industria de la construcción, ha confiado en IMAGINA, agencia especializada en estrategia y creatividad en redes sociales, para diseñar y ejecutar una ambiciosa campaña de comunicación que refuerza su compromiso con la innovación y la sostenibilidad. Esta acción acompaña la presentación de su nuevo portafolio de materiales, una ampliación estratégica que responde a las demandas de un mercado en constante evolución.Un impacto visual que marca la diferenciaLa campaña, cuyo eje central es un impactante vídeo FOOH (Film Out of Home) desarrollado en colaboración con el partner creativo Mixreal, apuesta...
Archivos diarios: 23/01/2025
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La edición 2025 de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que acaba de comenzar en la capital española, marcará un nuevo hito en el uso de tecnología avanzada para entender el comportamiento y las emociones de los asistentes. Por primera vez, se analizarán más de 80 millones de emociones y dos millones de patrones de comportamiento en un espacio que abarcará 78 stands y pabellones distribuidos en 40.000 metros cuadrados.Este innovador enfoque combina inteligencia artificial y técnicas de neuromarketing para medir el impacto de los stands en tiempo real. La tecnología permitirá a los organizadores y expositores obtener datos clave...
IAB Spain, en colaboración con su Comisión de Atención Publicitaria y con el patrocinio de Teads, ha presentado el Libro Blanco de Atención Publicitaria, un documento clave que analiza los factores que influyen en la Atención Publicitaria, su uso en campañas, metodologías de medición y aprendizajes actuales. Esta guía busca ayudar a los profesionales de la industria digital a mejorar la eficacia y relevancia de sus campañas, maximizando el impacto y reduciendo el desperdicio publicitario.El documento ha sido elaborado con la participación de destacados representantes de empresas asociadas, como Atresmedia, Dentsu, DoubleVerify, GroupM, IAS, iKreate, Publiespaña, y Teads, quienes aportaron...
El 67% de los encuestados cuenta con programas de Voz de Cliente, una de las herramientas más valiosas en la gestión de la Experiencia de Cliente, que han ido ganando madurez en los últimos años.Deloitte Digital, en colaboración con la Asociación DEC, han presentado los resultados de la III edición del estudio sobre el Grado de madurez de la operativización de la Experiencia de Cliente en compañías B2B.Este estudio, que se realiza cada dos años, se ha basado en el análisis de las respuestas obtenidas de una encuesta a 235 profesionales y entrevistas con expertos de empresas multinacionales que operan...
Las plataformas de streaming más populares, YouTube, Netflix y Amazon Prime Video, lograron cifras históricas de audiencia en diciembre, un mes clave durante las festividades, según los últimos datos del informe mensual Total TV Streaming de Nielsen. Estas plataformas alcanzaron nuevos niveles de participación total en la visualización de televisión, con YouTube liderando con un 11,1% de participación, seguido de Netflix con un 8,5% y Prime Video con un 4,0%.Uno de los aspectos más destacados de este informe es el notable crecimiento de Netflix, que experimentó un incremento del 14% respecto a noviembre, alcanzando un 8,5% de participación en el...
Si tenemos en cuenta que los consumidores cada día se enfrentan a miles de impactos de marca, anuncios publicitarios y mensajes comerciales, la necesidad de un enfoque más centrado en el marketing y menos en la publicidad tradicional se hace más evidente. Los datos demuestran que los consumidores están cambiando la forma en que se relacionan con las marcas, optando por formas de comunicación más genuinas, útiles y relevantes. En lugar de la publicidad invasiva, los consumidores buscan contenido de valor, estableciendo una nueva era para las estrategias publicidad parece haberse desplazado hacia los anuncios en plataformas de video o...
El Real Madrid ha marcado un hito histórico al convertirse en el primer club de fútbol en superar los 1.000 millones de euros en ingresos de explotación, alcanzando un total de 1.065 millones de euros durante la temporada 2023-24. Según el reciente Informe sobre los Campeones de Europa 2025 de Football Benchmark, que analiza el rendimiento empresarial de los campeones de seis ligas europeas, el club blanco lidera con una ventaja significativa sobre sus rivales más cercanos: el Manchester City (838 millones) y el Paris Saint-Germain (806 millones).Incremento récord en ingresos comerciales y por partidosEl crecimiento en ingresos del Real...
Los bulos comerciales dirigidos contra productos o marcas de la competencia son un fenómeno creciente que afecta a diversas industrias en todo el mundo. Este tipo de prácticas, que incluyen la difusión de información falsa o tergiversada, buscan dañar la reputación de una marca para influir negativamente en la percepción de los consumidores y, por ende, en sus decisiones de compra. Aunque su implementación puede parecer inicialmente efectiva para quien la promueve, las consecuencias legales y éticas pueden ser devastadoras tanto para la marca atacada como para el perpetrador.Estudios de mercado han revelado que cerca del 75% de las grandes...
Los anunciantes en España destinan un promedio del 3,7% de su facturación a actividades de comunicación, marketing y publicidad, una cifra superior al promedio global del 3,2%. Solo Argentina, con un 7,2%, e India, con un 4,5%, superan este porcentaje. En España, el nivel de satisfacción de los anunciantes con las agencias creativas y de medios ha alcanzado un 93%, un máximo histórico según el informe bianual Agency Scope España elaborado por Scopen. Este estudio, que analiza una docena de mercados internacionales, también destaca que la relación entre anunciantes y agencias en España es cada vez más duradera, especialmente con...
CA Sports se incorpora a la organizaciön uniéndose a Havas Play, la agencia especializada en deportes y entretenimiento de Havas dedicada a conectar marcas con fans a través de sus pasiones. A partir de ahora, CA Sports operarä bajo el nombre de CA Sports Part of Havas Play, y continuarä siendo dirigida por Cinto Ajram, su CEO y Fundador, que sigue manteniendo una participaciön minoritaria en la compañía.Con esta incorporación, Havas Play profundiza y consolida su oferta de marketing deportivo en el mercado español, uniendo fuerzas con una de las empresas líderes del sector en el pafs. Juntos, Havas Play...