El fenómeno de las empresas y herramientas digitales que logran convertirse en marcas globales en tiempo récord es fascinante. Compañías como OpenAI han alcanzado un éxito sorprendente en un corto período de tiempo, gracias a una combinación de innovación tecnológica, estrategias de marketing efectivas y una adopción rápida tanto por usuarios como por otras empresas.Fundada en 2015 en EE. UU. con la intención inicial de operar como una organización sin fines de lucro, OpenAI tenía como misión garantizar que la inteligencia artificial general se desarrollara como código abierto y en beneficio de la humanidad. A lo largo de los años,...
Archivos diarios: 29/01/2025
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Comprender el comportamiento del consumidor es crucial para el éxito de cualquier producto. Sin embargo, si podemos ir más allá de los métodos tradicionales de investigación de mercado y explorar las reacciones subconscientes, podríamos obtener una visión más precisa y detallada de lo que realmente motiva las decisiones de neurociencia sensorial es sin duda una herramienta poderosa en este contexto. Esta disciplina fusiona la neurociencia con la psicología conductual, permitiendo que las marcas diseñen experiencias y productos que generen un impacto emocional profundo y duradero. Utilizando datos científicos medibles, se pueden analizar las respuestas cognitivas y emocionales de los consumidores...
Un reciente estudio realizado por YouGov en colaboración con ShopFully, líder europeo en marketing Drive to Store, analiza las tendencias de compra de productos de electrónica en España durante los períodos de ofertas como las rebajas de invierno y verano, el Black Friday y el Cyber Monday. Los resultados subrayan la relevancia de estos eventos para fomentar las compras en esta categoría, con un 51% de los españoles que declara que aprovechan estas fechas para adquirir tecnología. De estos, un 20% afirma hacerlo de forma habitual, mientras que un 31% lo hace únicamente cuando necesita un producto específico.El interés por...
Personalización, eficiencia y ventas impulsadas por tecnología que promete revolucionar la experiencia de compra en línea en Inteligencia Artificial (IA) es una de las principales tendencias para 2025 y se está consolidando como una herramienta esencial para el crecimiento del e-commerce. En un escenario global en el que se estima que 2,9 mil millones de consumidores adquirirán bienes en línea —lo que representa el 36% de la población mundial—, la IA desempeña un papel crucial, contribuyendo con aproximadamente 31 mil millones de dólares (1,1%) al crecimiento total del sector en 2025, según datos de Statista.Este impacto se explica por la...
SIn duda, el futuro de la industria de los medios está marcado por la evolución tecnológica, la fragmentación del mercado y una crisis de confianza en la información. Para enfrentar los desafíos del 2025, es fundamental centrar la estrategia en las personas, tanto en la comprensión de las audiencias como en la capacitación de los equipos. Es una de las principales conclusiones de los datos y enfoque del informe “2025 Media Trends & Predictions” de Kantar Media, que examina diferentes áreas esenciales como el ecosistema mediático, el contenido, los datos y la tecnología, la medición de audiencias, y las competencias...
Diversos estudios han demostrado que invertir demasiado en publicidad basada en resultados puede reducir el retorno total de la inversión hasta en un 40%. Por el contrario, un enfoque mixto, que combine estrategias de marca con publicidad basada en resultados, puede aumentar el retorno total de la inversión en un promedio del 90 %. Para lograr un equilibrio óptimo, los directores de marketing deberían asignar entre el 30 % y el 60 % del presupuesto a la construcción de marca. La clave del éxito radica en la integración de ambas estrategias, ya que abordarlas de manera aislada disminuye la efectividad...
La Super Bowl LIX se perfila como el evento más importante de inicios de año, no solo por el espectáculo deportivo y de entretenimiento, sino también por la evolución de la publicidad en televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés). En esta edición, cientos de marcas competirán por captar la atención de los espectadores en un entorno cada vez más digitalizado.En los últimos años, el gran evento del fútbol americano ha migrado progresivamente hacia la televisión conectada, consolidando su presencia en este medio como una plataforma clave para la publicidad. La edición 59, que se celebrará el 9 de...
La industria de la publicidad digital se encuentra en constante evolución, impulsada por la innovación tecnológica, las nuevas dinámicas de consumo y el comportamiento de los usuarios. A medida que avanzamos hacia 2025, se vislumbran varias tendencias que transformarán el panorama publicitario, destacando formatos emergentes, el auge del retail media y el papel determinante de la inteligencia artificial.Los entornos publicitarios que dominarán el 2025En 2025, los entornos publicitarios como Connected TV (CTV), Digital Out of Home (DOOH) y retail media serán los grandes protagonistas. Estas plataformas han demostrado su potencial en los últimos años y ahora se perfilan como herramientas...
El marketing digital está en un punto de inflexión marcado por la eliminación progresiva de las cookies de terceros, lo que obliga a las marcas a redefinir sus estrategias para la recolección y el uso de datos. En el contexto del Día Mundial de la Protección de Datos, Javier Rosado, Socio y Director General de Estrategia de Marketing Solutions Americas en LLYC, subraya la necesidad de una reinvención profunda en la industria. Según Rosado, la personalización sigue siendo un elemento esencial para mejorar la experiencia del usuario, pero las nuevas normativas y la creciente demanda de privacidad exigen un replanteamiento...
El 40% de los compradores de una marca compra sólo una vez; cada transacción es una oportunidad para fidelizarlos mientras que el 80% de las marcas ha perdido penetración. El sector retail no debe subestimar la importancia de las tiendas físicas.Los consumidores europeos valoran más las interacciones personalizadas, fluidas y emocionalmente atractivas que el precio y la conveniencia según el último estudio de Infobip, sobre los nuevos hábitos de compra en Europa para 2025.El informe “Redefiniendo la Experiencia del Cliente del Comercio en Europa” confirma que el cambio de un modelo de atención dominado por agentes humanos a uno impulsado...
La creatividad se ha realizado por el equipo interno de Opticalia. La agencia de medios es Alma Media.
Según el informe “2025 Media Trends & Predictions” de Kantar Media, que analiza cinco áreas clave: el ecosistema mediático; contenido; datos, tecnología y analytics; medición de audiencias; y personas y competencias.