Es cierto que los youtubers, TikTokers e influencers de las redes sociales han adoptado un papel similar al de las antiguas teletiendas, pero con un alcance y una efectividad mucho mayores, gracias a su capacidad para generar una relación más cercana y auténtica con su audiencia. Las recomendaciones de productos o servicios a menudo se presentan de manera más orgánica y personalizada, lo que genera confianza. Además, tanto influencers como youtubers pueden utilizar estrategias de marketing digital más sofisticadas, como la segmentación de audiencia y el análisis de datos, para aumentar la efectividad de sus mensajes.Las reseñas y análisis de...
Archivos diarios: 14/02/2025
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Fundada en 2012 por Laura Corsini, la firma evoluciona con una imagen más sofisticada y global, manteniendo la atemporalidad y versatilidad que siempre la han definidoTras 13 años de trayectoria, BIMANI evoluciona y presenta nueva identidad de marca, un cambio que refleja el aprendizaje, la madurez y la evolución de la firma. Desde julio de 2024, BIMANI ha trabajado junto a Interbrand, una de las compañías líderes en estrategia de marca, para dar forma a esta transformación. Un proceso que ha permitido redefinir su imagen sin perder la esencia que la ha acompañado durante más de una década, consolidando su...
La agencia creativa de comunicación Equipo Singular, fundada en 1996 y con más de 15 años de experiencia en el ámbito digital, ha agrupado sus servicios de estrategia digital, creación de contenidos, gestión de canales sociales, influencer marketing y paid social bajo una nueva división: Equipo Singular SHARE.El objetivo es generar sinergias para ofrecer nuevas fórmulas con las que aproximar las marcas a sus audiencias con contenidos relevantes e inspiradores, utilizando las dinámicas, los insights y los prescriptores más destacados de la actualidad.Equipo Singular SHARE fusiona el análisis de datos, el conocimiento de las tendencias y un approach creativo para...
En los últimos años, el negocio de las marcas blancas, o marcas de distribuidor, ha experimentado un auge significativo, logrando aumentar su presencia en la cesta de la compra de los consumidores. Este crecimiento ha tenido un impacto notable en la economía española, con las marcas de distribuidor contribuyendo en 2023 al 3,3% del Producto Interior Bruto (PIB), frente al 2,4% que representaban en 2020. Este aumento refleja el creciente dominio de estas marcas en el mercado, que actualmente llenan casi la mitad del carro de la compra en España, colocándose como el segundo país europeo con mayor participación de...
Es evidente que muchas redes sociales están siendo dominadas por divisiones políticas y contenido polarizador. A pesar de ello, las Marcas tienen ahora la obligación de desmarcarse de todosd estos temas y apostar realmente por el contenido positivo. Algo que se desprende del reciente informe de Upworthy, dedicado a compartir historias alentadoras desde 2012, que señala que las marcas tienen la oportunidad de diferenciarse al compartir más contenido positivo dado que los consumidores buscan cada vez más "un respiro" de la negatividad en las plataformas digitales.El informe, basado en datos de la consultora Alter Agents, revela que el 76% de...
Las empresas que no se adaptan a las expectativas, la evolución de los hábitos de los consumidores o que no monitorean constantemente sus necesidades están condenadas a perder relevancia en un mercado cada vez más competitivo. El impacto negativo de no hacerlo se ha hecho evidente a lo largo de la historia empresarial reciente, con casos emblemáticos de grandes marcas que no supieron interpretar las señales del mercado y terminaron pagando un alto precio.El caso de empresas y marcas como Kodak son uno de los ejemplos más icónicos. Durante años, la compañía fue sinónimo de fotografía, dominando el mercado de...
Francesca Mortari, Directora de YouTube para España e Italia, ha delineado a través del blog de la compañía, las prioridades estratégicas de la plataforma para el año 2025, destacando dos áreas clave de crecimiento: el auge del contenido deportivo y la expansión de la plataforma en los televisores conectados. Estas tendencias reflejan cambios en los hábitos de consumo y la evolución del ecosistema digital, donde YouTube busca consolidarse como una plataforma de referencia tanto para los creadores de contenido como para las audiencias.Una de las principales tendencias observadas por YouTube es el crecimiento del uso de televisores conectados.Cada vez más...
La coherencia en la identidad de marca se ha convertido en un pilar fundamental para la diferenciación y el éxito comercial. Estudios han demostrado que una presentación consistente puede incrementar los ingresos hasta en un 33%, reforzando el papel clave de una imagen uniforme en la percepción y fidelización del coherencia visual permite que los consumidores asocien anuncios con una marca sin necesidad de que esta se muestre explícitamente. Esto ocurre porque el cerebro humano reconoce patrones y refuerza asociaciones a través de elementos como colores, tipografía, estilo de imagen y tono narrativo. Cuando una marca mantiene estos elementos de...
La publicidad ha llegado a las pantallas multimedia de los automóviles, y los primeros problemas no han tardado en aparecer. Jeep, la marca de Stellantis, ha sido la primera en implementar anuncios emergentes en los sistemas de infoentretenimiento de sus vehículos, lo que ha generado un gran malestar entre sus propietarios.Durante la última semana, numerosos conductores han recurrido a las redes sociales para quejarse de la aparición de anuncios a pantalla completa que promocionan la compra de una garantía extendida. Según los afectados, los anuncios aparecen cada vez que el vehículo se detiene, y en algunos casos, incluso en coches...
La creatividad en el diseño del packaging ha emergido como un componente esencial en las estrategias de marketing, actuando no solo como un elemento funcional, sino como una poderosa herramienta para atraer y retener clientes. En un mundo saturado de opciones, donde el consumidor se enfrenta a una multitud de productos en las estanterías, el empaque se ha convertido en un factor determinante en la decisión de compra. De hecho, estudios muestran que entre el 60% y el 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta, y el packaging juega un papel fundamental en este...
El ibuprofeno, la Nutella, internet, la IA, la pizza...¿Quieres saber cuál es el invento que le parece más admirable para esta directora de marketing y comunicación?
Las marcas españolas del ranking Kantar BrandZ Top 30 registran
el mayor crecimiento
anual de su historia,
un 15%.