IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha celebrado hoy su Primera Jornada de Influencer Marketing, impulsada por su Comisión de Marketing de Influencia, que ha reunido a los principales expertos del sector para analizar las tendencias, retos y oportunidades de esta disciplina en constante Jornada ha tenido lugar en las oficinas de IAB Spain y ha contado con la participación de destacados profesionales del mundo del marketing de influencia: Sara Vicioso Montero, Head of Influencer Marketing en GroupM y Presidenta de la Comisión de Marketing de Influencia en IAB Spain; Juan Carlos Guerrero, Manager...
Archivos diarios: 06/03/2025
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En el marco del Estudio InfoAdex sobre la Inversión Publicitaria en España 2025, que recopila datos correspondientes al año 2024 y fue presentado el pasado febrero, InfoAdex continúa con la publicación mensual de la evolución de la inversión publicitaria por medios. Este análisis incluye un desglose detallado del componente digital en cada medio, proporcionando una visión más precisa de la distribución de los recursos publicitarios.A continuación, se presenta la información que distingue la inversión entre los segmentos digital y non digital, alineada con el nuevo enfoque metodológico adoptado por InfoAdex.EVOLUCIÓN MEDIOS DIGITAL + NON DIGITAL (ENERO '25 vs. ENERO ’24)Audio...
El merchandising de esports sigue consolidándose como una de las principales fuentes de ingresos dentro de la industria, experimentando un crecimiento impresionante en los últimos años. En 2023, los ingresos globales de merchandising alcanzaron los 360 millones de dólares, un claro reflejo del creciente interés y la lealtad de los aficionados hacia sus equipos y jugadores favoritos. Este impacto no solo se mide en términos de competencia, sino también en cómo los eSports se han convertido en un fenómeno cultural, arraigándose profundamente en la vida cotidiana de millones de personas alrededor del mundo.En 2024, los ingresos proyectados para el merchandising...
Las notas de prensa han sido tradicionalmente una herramienta clave para transmitir mensajes a los medios de comunicación y al público en general. Sin embargo, los datos recientes reflejan una realidad preocupante: la mayoría de las notas de prensa no cumplen sus objetivos y, de hecho, son irrelevantes para su audiencia. Las estadísticas sobre su efectividad son alarmantes, y una de las razones principales de este bajo rendimiento se encuentra en la falta de relevancia y personalización del contenido.Solo entre el 3% y el 5% de las notas de prensa enviadas logran ser publicadas por los medios de comunicación, lo...
La seducción publicitaria ha cambiado drásticamente en los últimos años. Las estrategias basadas en promesas exageradas y discursos aspiracionales han perdido fuerza ante un consumidor cada vez más informado y exigente. La confianza en la publicidad tradicional se ha desplomado, y hoy solo el 4% de los consumidores considera que las promesas publicitarias son completamente honestas. Este escepticismo ha llevado a las marcas a replantear sus estrategias, priorizando la transparencia y la autenticidad como ejes centrales de su comunicación.Los consumidores actuales buscan pruebas y referencias antes de tomar una decisión de compra. Con acceso a múltiples fuentes de información, el...
Amazon Ads ha lanzado "Complete TV", una innovadora plataforma impulsada por inteligencia artificial (IA) diseñada para revolucionar la compra de anuncios en televisión en streaming. Esta herramienta, integrada en su plataforma del lado de la demanda (DSP), busca simplificar y optimizar la planificación, gestión y medición de las campañas publicitarias en televisión conectada (CTV). Complete TV permite a los anunciantes consolidar sus presupuestos publicitarios, anteriormente dispersos entre múltiples plataformas, en un único lugar, abarcando desde Prime Video hasta otros servicios de streaming premium como Disney+, Peacock y plataforma utiliza algoritmos de IA para ofrecer recomendaciones personalizadas sobre la asignación de...
La transición de Google Chrome a Manifest v3 ha comenzado, lo que implica un cambio significativo en la forma en que el navegador maneja las extensiones. Como resultado, muchas herramientas creadas bajo el antiguo Manifest v2 están siendo automáticamente deshabilitadas en las versiones de escritorio de Chrome, incluyendo uBlock Origin, uno de los bloqueadores de anuncios más populares. A pesar de las advertencias de Google, esta extensión aún puede seguir funcionando, aunque su instalación y mantenimiento se han vuelto más complicados. Algunos usuarios han comenzado a recibir un mensaje en Chrome indicando que uBlock Origin ha sido deshabilitado porque 'ya...
En un hito sin precedentes para la industria publicitaria, la empresa de telecomunicaciones neozelandesa Skinny ha revolucionado la forma en que se conciben las campañas comerciales al presentar el primer clon digital humano creado con inteligencia artificial. La protagonista de esta innovadora iniciativa es Liz Wright, una ingeniera de 64 años, cuya imagen y personalidad han sido fielmente replicadas gracias a la tecnología.Durante once semanas, un equipo especializado capturó meticulosamente la voz, las expresiones faciales y los gestos característicos de Wright con el objetivo de desarrollar un clon digital hiperrealista que pueda representar a la marca sin necesidad de nuevas...
Instagram ha comenzado a probar una nueva función que podría cambiar la forma en que las marcas gestionan su presencia en la plataforma: el botón "No me gusta" en los comentarios de publicaciones y reels. Esta actualización busca mejorar la calidad de las interacciones al permitir a los usuarios señalar comentarios negativos, irrelevantes o incluso ofensivos, con el objetivo de reducir su visibilidad y fomentar conversaciones más positivas.El director de Instagram, Adam Mosseri, ha explicado que esta herramienta funcionará de manera privada, sin mostrar un conteo público de "dislikes", pero sí afectará la clasificación de los comentarios. Aquellos con más...
Alta confianza en la IA: el 91% de las personas que trabajan en marketing en España confía en la IA generativa, lo que sitúa a España entre los países con mayor confianza en esta tecnología a nivel mundial.Un reciente estudio de Canva, titulado "The State of Marketing & AI Report", revela el liderazgo de España en la adopción e inversión en inteligencia artificial dentro del sector del marketing. Este informe, elaborado en colaboración con Morning Consult, analizó a 2.400 líderes de marketing y creatividad en seis países, incluyendo España, para comprender el impacto y los desafíos de la IA generativa....
Seguimos con nuestro especial ‘La voz de las mujeres del marketing’ con una entrevista a Belén Pando, directora de marketing, publicidad, marca y patrocinio de Mutua Madrileña.