Seth Godin, el gurú del marketing, no se equivocó cuando dijo que la estrategia no es un estado de “ser desde el inicio”, sino un proceso de “llegar a ser”. Y si alguien ha llevado esta idea al extremo, es OpenAI con ChatGPT. A tres años de su lanzamiento, empezamos a entender su manual de iteración estratégica que contagia toda la IA generativa nos está exponiendo masivamente a otra lógica de estrategia experimental. Cuando OpenAI lanzó ChatGPT en noviembre de 2022, no entregó un producto pulido con un moño rojo, sino un experimento global, una especie de beta masiva. ¿Errores?...
Archivos diarios: 11/03/2025
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Los videojuegos han dejado de ser una actividad de nicho para convertirse en una de las formas de entretenimiento más populares y accesibles del mundo. En países como Estados Unidos, más de la mitad de la población se considera jugador digital, pero un hallazgo particularmente relevante es que no todos se identifican con el término "jugador". Este fenómeno ha sido impulsado en gran parte por la accesibilidad de los juegos a través de teléfonos inteligentes, un factor que ha permitido que los juegos lleguen a una audiencia más amplia, especialmente entre las generaciones más jóvenes. En particular, la Generación Z,...
La transformación digital ha puesto a las marcas ante un escenario completamente nuevo, donde la inteligencia artificial juega un papel crucial en la construcción de su imagen. Actualmente, la percepción de una marca ya no depende únicamente de sus esfuerzos directos de marketing o de su presencia en redes sociales, sino también de cómo los sistemas de IA interpretan y representan esos esfuerzos ante los consumidores. Los algoritmos de IA, que impulsan desde los motores de búsqueda hasta las interacciones con asistentes virtuales, son responsables de gran parte de las menciones y referencias digitales de las marcas, lo que hace...
En el ecosistema de la publicidad digital, el éxito de cualquier actor depende de tres activos clave: los huecos publicitarios (los espacios donde se inserta la publicidad), los datos (información sobre los usuarios, sus intereses e intenciones) y la tecnología (la infraestructura necesaria para activar estos elementos de manera efectiva). Estos tres pilares no solo determinan la capacidad de competir en el mercado, sino que también configuran el nivel de independencia y sostenibilidad de cada actor dentro de la cadena de valor.Hoy en día, las grandes tecnológicas, conocidas como GAFAM (Google, Amazon, Facebook –ahora Meta–, Apple y Microsoft), ejercen un...
El uso de herramientas de inteligencia artificial en el sector turístico ha crecido significativamente en los últimos años, lo que está cambiando la forma en que los viajeros planifican sus viajes y, a su vez, redefiniendo las estrategias de marketing de contenidos para destinos y empresas turísticas. Según los informes más recientes, un número cada vez mayor de personas se inclina por utilizar asistentes virtuales y chatbots, como ChatGPT y Google Bard, para obtener recomendaciones personalizadas, crear itinerarios y encontrar actividades relevantes. De hecho, el 60% de los viajeros han expresado su interés en usar IA para planificar sus viajes,...
Recuperar a un cliente que ha abandonado una empresa o marca debido a una mala experiencia es un proceso delicado y multifacético que depende de diversos factores. No existe un tiempo exacto o universalmente aplicable para lograrlo, ya que los resultados varían considerablemente dependiendo del sector, la naturaleza de la experiencia negativa, la respuesta de la empresa y la relación previa con el cliente. Sin embargo, algunos estudios y datos de la industria proporcionan una visión más clara de los tiempos, costos y estrategias involucradas en este proceso.Según investigaciones realizadas por diversas consultoras, aproximadamente el 70% de los clientes que...
En los últimos años, la adopción de herramientas impulsadas por inteligencia artificial ha crecido de manera exponencial, especialmente en los ámbitos de la creatividad, los negocios y el marketing. Estas soluciones tecnológicas han revolucionado la forma en que profesionales y empresas abordan tareas esenciales, permitiendo una mayor eficiencia, optimización de procesos y mejoras en los resultados.Según datos de Exploding Topics, muchas de estas herramientas han experimentado aumentos en su popularidad con volúmenes de búsqueda que superan el 800%. Este crecimiento refleja el creciente interés y la demanda por soluciones de IA que faciliten la automatización, mejoren la toma de decisiones...
Google ha sido durante años la puerta principal de entrada para los viajeros rurales que buscan alojamiento en España. Sin embargo, el “ Estudio de Búsquedas de Turismo Rural 2024” , elaborado por Sensación Rural y o10media , revela que las consultas en Google sobre turismo rural han caído un 14% respecto a 2023 , pasando de 10,6 millones a 9,1 millones de búsquedas en un solo año .A pesar de esta disminución en la demanda digital, los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) muestran que la cifra de viajeros nacionales en alojamientos rurales solo ha bajado un 0,5%...
El Club de Marketing del Mediterráneo y han organizado un webinar bajo el título “La revolución de las búsquedas” para saber cómo la IA está transformando el acceso a la información y qué estrategias necesitan las marcas para destacar en estos nuevos entornosLa Inteligencia Artificial, en sus diferentes vertientes como ChatGPT, Gemini, Perplexity o You, es un canal que está generando ya tráfico a las webs, por delante del motor de búsqueda Microsoft Bing a nivel global, y negocio para las marcas. Y aunque sea residual, en este momento, en comparación con el tráfico que está generando Google, se trata...
La compañía Liferay y SIDN Digital Thinking, han presentado el estudio “ExperiencI.A: impacto, tendencias y desafíos para 2025 en Marketing Digital e Inteligencia Artificial”. La investigación tiene como objetivo comprender cómo se ha ido incorporando la IA a las campañas de marketing digital, las barreras con las que se encuentran las empresas en su adopción, así como las claves para sacar el mayor partido a esta tecnología en un mercado cada vez más competitivo. La IA como motor de la eficiencia y clave para la personalización de los mensajesEl estudio de Liferay y SIDN Digital Thinking destaca que las empresas...
Con motivo de su presencia en la última gala de los Goya y la celebración de su centenario, hablamos con el director de marketing y comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.
La campaña, obra de WeJazz, se desarrollará a través de una estrategia multicanal con presencia en televisión, exterior, digital, redes sociales y acciones con creadores de contenido.