En los momentos históricos marcados por guerras arancelarias, el marketing y la publicidad han sido profundamente afectados, aunque el análisis de su impacto directo se ve limitado por la escasez de cifras específicas. Sin embargo, a través del estudio de las consecuencias económicas generales y las respuestas empresariales, es posible trazar patrones claros sobre cómo estas disputas comerciales reconfiguran la manera en que las marcas se comunican con sus públicos.Una de las consecuencias más inmediatas de los conflictos arancelarios es la presión sobre los precios. Cuando los aranceles encarecen las importaciones, y en algunos casos también los productos nacionales debido...
Archivos diarios: 08/04/2025
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Un año más, la Universidad ESIC ha organizado el foro de referencia para los profesionales del marketing, la tecnología y la empresa: Hoy Es Marketing (HEM). Con más de 3.000 asistentes presenciales y más de 2.500 vía streaming, la 21ª edición de HEM arrancó con la bienvenida por parte de la periodista Elena Salamanca, que actuó como maestra de ceremonias del encuentro, y el agradecimiento a todos los asistentes por parte de Jaime Massó, Chief Communicatons Officer de ESIC University, quien manifestó que, si HEM nació con el objetivo de impulsar el marketing en la sociedad, “creo que entre todos...
A mediados del siglo XX, mientras el mundo se reordenaba bajo la tensión ideológica de la Guerra Fría, una transformación silenciosa pero profunda estaba teniendo lugar en los vasos de millones de consumidores: el sabor de Coca-Cola, la bebida más emblemática de Estados Unidos, comenzaba a cambiar. Aunque el público no lo supiera en su momento, aquel viraje tuvo un origen político y comercial que poco tenía que ver con la innovación de producto o las tendencias de mercado. Su raíz se encontraba en el Caribe, en los campos de caña de azúcar de Cuba, y en las consecuencias del...
Las marcas y minoristas invierten miles de millones en actualizaciones digitales y marketing para atraer a los compradores más jóvenes. Sin embargo, un nuevo estudio de ChangeUp sugiere que muchos no cumplen con los requisitos básicos, lo que aleja al público al que se dirigen con experiencias en tienda decepcionantes. Esta investigación, que recogió las respuestas de los consumidores, reveló que Nike y Levi's destacan como marcas que conectan en tienda con todas las generaciones: Generación Z, millennials, Generación X y baby boomers. En el otro extremo del espectro se encuentran Walmart, Kohl's y Target, que obtuvieron la peor puntuación...
Coca-Cola Zero ha dado un paso audaz en el mundo de la publicidad con una campaña que se aleja radicalmente de lo convencional. En lugar de mostrar el producto, utilizar guiones tradicionales o recurrir a textos publicitarios, la nueva propuesta de la marca se centra en la simplicidad, utilizando solo el concepto de "Cero" presente en su nombre para comunicar su mensaje. Esta campaña, creada por la agencia Ogilvy India y desarrollada en colaboración con Coca-Cola y WPP Open X, está revolucionando la publicidad indirecta con una creatividad única y divertida.Bajo el título "Audiciones de Coca-Cola Zero", la campaña presenta...
La reciente guerra arancelaria impulsada por la administración Trump ha tenido un impacto significativo en las marcas a nivel global, afectando tanto a empresas tecnológicas como a sectores clave como la automoción, el comercio minorista y la tecnología. Las políticas arancelarias han provocado una pérdida considerable de valor en la capitalización bursátil de las grandes empresas tecnológicas estadounidenses, conocidas como las "siete magníficas" (Apple, Nvidia, Microsoft, Amazon, Alphabet, Meta y Tesla). Tesla, por ejemplo, ha experimentado una caída del 41% en su valor de mercado, lo que refleja la volatilidad e incertidumbre que están viviendo las marcas en este contexto.Estas...
Nos enfrentamos a una realidad preocupante: la creciente homogeneización de las estrategias y tácticas empleadas por las marcas. La estandarización del marketing. Observamos cómo la mayoría de las marcas comunican y actúan de manera similar, con propuestas de valor poco diferenciadas y estrategias que siguen patrones repetitivos. La creatividad ha sido reemplazada por la imitación de casos de éxito, y las decisiones estratégicas se han basado en tendencias más que en un conocimiento profundo del cliente. Profundicemos en este grave problema para la marca y la empresa.Empecemos por enunciar cuales son las principales causas de esta continua y cada vez...
COMM Media Group, propietario de las agencias Luxurycomm , Brandscomm y Comm Creative, se une a Autocontrol como socio oficial , reforzando así su compromiso con una comunicación ética, transparente y alineada con los estándares de autorregulación del sector. Con esta incorporación, el grupo afianza su posicionamiento como referente en el ámbito de la comunicación y el marketing responsable , respaldado por una trayectoria sólida y una visión estratégica clara.Fundado y liderado por Cayetana Vela y Cristina Quesada , COMM Media Group ha evolucionado de forma orgánica desde su origen en 2013 con Luxurycomm , la primera agencia digital especializada...
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha dado a conocer los resultados de la 27ª Edición de Navegantes en la Red, el estudio más completo sobre el uso de Internet en España, basado en cerca de 15.000 entrevistas. Este informe, ya consolidado como una radiografía detallada de los hábitos digitales de los internautas, analiza cada año la evolución del entorno digital, incluyendo nuevos temas de actualidad que reflejan la transformación constante del ecosistema online.El estudio ofrece una visión global de aspectos como el tiempo y la frecuencia de uso de Internet, los dispositivos empleados, el uso...
Garnier también e une esta temporada a la Kings & Queens League como patrocinador oficial de Porcinos CF.
La marca lanza la campaña 'Nos vemos por la mañana' en televisión, social y en exterior. La agencia creativa es Leo Burnett.