La primera campaña de Lupia cuenta con un spot desarrollado por Idea Creatividad y Comunicación. Meme y PS21 se han encargado de exterior, redes sociales y digital.
Procter & Gamble y la Universidad Pontificia de Comillas presentaron el I Monitor de Sostenibilidad sobre las actitudes de los españoles en sus hábitos de compra y consumo.
Esta nueva denominación viene acompañada de una nueva identidad visual que tiene como objetivo unificar la imagen de la empresa en los diferentes países en los que están presentes: España, Italia y Brasil.