La calidad de los datos sigue siendo un factor crucial en la efectividad del Media Mix Modeling

Los datos a nivel de usuario se están volviendo un recurso cada vez más escaso. Aunque Chrome ha retrasado la desaparición de las cookies de terceros, el cambio hacia una mayor protección de la privacidad ha dejado obsoletos modelos tradicionales como la atribución del último clic y la multitáctil. Ante este desafío, los anunciantes están adoptando herramientas analíticas más robustas, como el Media Mix Modeling (MMM) y las pruebas de incrementalidad, para navegar en un ecosistema publicitario profundamente transformado.El Media Mix Modeling, una técnica estadística establecida, se ha posicionado como una solución clave para medir el impacto de los diferentes…