Patricia Anzola

Apple ha comenzado a gestionar directamente las ventas de anuncios en Apple News, marcando un paso clave en sus ambiciones publicitarias. La compañía, que ya vende espacios publicitarios en la App Store y en las búsquedas, ahora busca maximizar sus ingresos y los de los editores asociados al ofrecer nuevas unidades de anuncios y formatos más atractivos.Apple introducirá patrocinios premium para eventos destacados como la Gala del Met y el US Open, además de anuncios de video, banners y formatos carrusel en Apple News. Los anunciantes también podrán optar por patrocinar feeds específicos, alineando sus campañas con temas relevantes. A...

Los actores han presentado la campaña, aunque no aparecen en ella.

No es la primera vez que Ikea cuenta con España para ser mercado piloto a nivel mundial. Lo ha sido en otros proyectos relacionados con la sostenibilidad y también con el negocio, situando en Madrid una de las cinco oficinas digitales con las que el grupo cuenta en el mundo.

Un informe de Metricool concluye que más de un 70% de las impresiones de los vídeos llegan desde el feed ‘Para ti’, tras analizar más de 85.000 cuentas de TikTok, personales y profesionales. Además, las cuentas más pequeñas obtienen más impresiones desde el 'feed' ‘Para ti’.

La consultora Kreab, ha revelado en su último informe “Influencia Digital: empresas y directivos” que los perfiles de los directivos en LinkedIn siguen generando mayor confianza que las páginas corporativas. En el análisis se comprueba que los altos ejecutivos tienen menos seguidores y menos actividad en sus perfiles de LinkedIn y, sin embargo, tienen una mayor capacidad de generar compromiso (engagement), un 3,9%, lo que significa 3,35 puntos porcentuales más en comparación con las empresas. Para la consultora, la explicación radica en que el contenido creado por personas, con las que se puede empatizar de forma directa, tiene una mejor...

El marketing digital en la era de los smartphones, las tablets y otros dispositivos de mano avanza a gran velocidad,de la misma forma que el panorama de las tarifas para móviles. En ese sentido, a medida que los dispositivos evolucionan y las opciones de conectividad y portabilidad se amplían, los consumidores interactúan con las marcas de nuevas maneras, accediendo a la información al instante y buscando siempre las mejores opciones de conexión, entre la gran variedad de ofertas de fibra y móvil que existen.Esta tendencia no solo impulsa el desarrollo de nuevas aplicaciones móviles, sino que también orienta la demanda...

La industria automotriz china ha experimentado una de las transformaciones más notables de las últimas décadas. Desde sus inicios como un fabricante de vehículos básicos, China ha logrado posicionarse como uno de los líderes mundiales en la producción de coches 100% eléctricos e híbridos. Esta metamorfosis ha sido impulsada por una combinación de factores económicos, políticos y tecnológicos, que se han intensificado particularmente tras el anuncio de la Unión Europea de prohibir la venta de vehículos de combustión interna a partir de 2035. En este contexto, el mercado europeo y, específicamente, el español, se encuentran en medio de una profunda...

Durante la última década, las redes sociales han sido un componente esencial en las estrategias de marketing, atrayendo masivas inversiones de empresas deseosas de aprovechar su alcance global. Sin embargo, recientes investigaciones del profesor Koen Pauwels, de la Northeastern University, indican que estas plataformas están dejando de ser el eje central para los especialistas en marketing, quienes ahora miran hacia nuevos horizontes. En su análisis, publicado en Harvard Business Review, Pauwels destaca que las inversiones en redes sociales han caído a su nivel más bajo en siete años, pasando del 17% del presupuesto de marketing en 2023 al 11% en...

Amazon Web Services (AWS) ha anunciado la incorporación de Julia White como su nueva directora de marketing y vicepresidenta. White, una destacada ejecutiva con casi dos décadas de experiencia en Microsoft y más de cuatro años en SAP, asumirá el cargo para reforzar la estrategia de marketing de AWS, una de las divisiones más lucrativas de designación de White sigue a la salida de Raejeanne Skillern, quien ocupaba el puesto anteriormente. Según un memorando interno compartido por Matt Garman, CEO de AWS, Skillern decidió dejar la compañía para enfocarse en nuevas oportunidades profesionales y dedicar más tiempo a su familia...

Nestlé planea un ambicioso recorte de costos de al menos 2.800 millones de dólares para 2027 y fortalecerá su enfoque en publicidad y marketing, según anunció este martes. La compañía también reorganizará su negocio de agua y bebidas premium en una unidad global independiente, con el objetivo de acelerar su crecimiento bajo la dirección de Laurent Freixe, quien asumió como director ejecutivo en septiembre.Freixe, con 40 años de experiencia en la empresa, reemplazó a Mark Schneider tras varios trimestres de bajo rendimiento en ventas que decepcionaron a los inversores. Durante el mandato de Schneider, Nestlé redujo sus inversiones en marketing...

ServiceNow, ha presentado su Índice de Madurez Empresarial en IA, que revela que la adopción de la inteligencia artificial en las grandes organizaciones aún se encuentra en sus primeras etapas. Solo un 18% de las organizaciones a nivel mundial han logrado tomar la delantera, integrando y optimizando esta tecnología para generar un impacto significativo en su eficiencia e innovación.El estudio, llevado a cabo en colaboración con Oxford Economics, se basa en una encuesta global realizada entre 4.470 directivos de organizaciones donde ya se aplican las capacidades de la inteligencia artificial en los procesos de trabajo, incluyendo España. A través de...