La nostalgia ha dejado de ser un simple recurso decorativo en la comunicación de marcas para convertirse en una herramienta estratégica de enorme potencia emocional y comercial. Ante la saturación de estímulos visuales, narrativas instantáneas y contenidos efímeros que los consumidores reciben, las marcas han comprendido que mirar al pasado puede ser, paradójicamente, una de las formas más efectivas de construir el futuro de sus relaciones con los consumidores. La clave reside en la capacidad de evocar sentimientos positivos y auténticos que conectan directamente con la memoria emocional, convirtiendo al marketing nostálgico en un generador de confianza, lealtad y, por...
Patricia Anzola
6112 entradas
A finales del siglo XIX, los resfriados eran más que una molestia estacional: podían ser debilitantes e incluso mortales. En este contexto, un farmacéutico llamado Lunsford Richardson, de Greensboro, Carolina del Norte, empezó a experimentar con remedios caseros para aliviar los síntomas respiratorios comunes. En 1894, desarrolló una pomada a base de mentol, alcanfor y aceite de eucalipto que aplicaba sobre el pecho para ayudar a liberar las vías respiratorias. Lo llamó inicialmente “Vick’s Magic Croup Salve”, en honor a su cuñado, el Dr. Joshua Vick, cuyo nombre ya gozaba de cierto prestigio médico local.Un rebranding oportuno y una pandemia...
En 2025, la inteligencia artificial ha consolidado su papel como una herramienta fundamental dentro de los equipos de marketing en Latinoamérica y España. Atrás ha quedado la etapa de exploración: hoy, más del 93% de los profesionales del sector ya integran soluciones de IA en su trabajo diario, y los que aún no lo hacen, tienen planes concretos para implementarlas durante el año. Según el último estudio elaborado por HubSpot que encuestó a 700 profesionales del marketing —desde especialistas hasta altos directivos—, la IA no solo está cumpliendo sus promesas, sino que está reconfigurando la manera en que se mide...
¿Cuáles son las 50 empresas más influyentes en el mundo según su repercusión en medios de comunicación y en redes sociales?Youtube, Amazon y Google lideran este ránking donde sólo aparece una empresa española: Zara (puesto 46). Y es que hay dominio absoluto de las estadounidenses, pues las 10 primeras de la clasificación tienen su origen en este país, según el informe Brand Influence 2025 de Onclusive.Así, tras Youtube, Amazon y Google, el resto del top 10 mundial, aparecen Facebook, Tesla, Apple, Walmart, Microsoft, McDonald´s y Nvidia. Por tanto, dominio absoluto de las empresas tecnológicas estadounidenses, al ocupar siete de los...
Durante el pasado fin de semana de fútbol, varias operadoras, entre ellas Movistar y MásMóvil, mantuvieron el bloqueo de direcciones IP pertenecientes a la red CDN de Cloudflare más allá de las horas de emisión de los partidos. La medida se ha aplicado en base a una resolución judicial y a un reclamo conjunto de LALIGA y Telefónica, con el objetivo de evitar que plataformas ajenas a la oficialidad del fútbol transmitan los partidos de forma ilegal. Sin embargo, esta acción afecta a cientos de miles de sitios web legítimos que dependen de Cloudflare para protegerse de ataques y optimizar...
Ante escenarios de negocios inciertos, las relaciones públicas y el marketing no solo deben ser vistas como funciones operativas, también como pilares que mantienen la confianza de la audiencia y aseguran la relevancia de la marca. Estas acciones son como una "cúpula de hierro" que protegen a la marca, reforzando la confianza y la credibilidad.Este enfoque cobra mayor relevancia en el contexto actual, marcado por las tensiones comerciales con Estados Unidos, particularmente por la imposición de nuevos aranceles. Estas están generando incertidumbre empresarial, lo que podría llevar a las empresas a optar por acciones apresuradas y conservadoras, como la reducción...
El último informe anual elaborado por Digital Response sobre el estado del email marketing y el eCRM en España revela un panorama de consolidación y madurez para esta disciplina. Con la participación de diferentes profesionales del sector, el estudio muestra cómo el canal email sigue siendo una herramienta esencial dentro del ecosistema digital, con un uso cada vez más sofisticado y orientado a resultados tangibles.Uno de los hallazgos más destacados del estudio es la clara orientación del email marketing hacia la generación de ventas. El 78,1% de los profesionales lo sitúan como principal objetivo, seguido del engagement (72,8%) y la...
Nadie quiere ser solo una solución temporal. Toda empresa decente aspira a levantar murallas tan altas y fosos tan profundos que ningún competidor pueda asaltarla, con facilidad: ventajas de costos, efectos de red, eficiencias de capital. En estrategia, a esta defensa se le llama “moat”. En lenguaje corriente, simplemente monopolio.Por años pensamos que el moat de Google era su tecnología, su capacidad de innovar más rápido que el resto. Primero el PageRank, después la infraestructura titánica de centros de datos, más tarde la IA. Pero resulta que la fortaleza más inexpugnable de Google no es su algoritmo, ni sus máquinas,...
En los últimos días, se ha popularizado una nueva función de ChatGPT que permite transformar imágenes en ilustraciones con el distintivo estilo del Ghibli. Esta tendencia ha llevado a numerosos usuarios a compartir en redes sociales versiones "ghiblificadas" de todo tipo de fotos personales e imágenes y memes populares. El fenómeno de las imágenes generadas con estilo Ghibli a través de ChatGPT ha puesto en evidencia el nuevo y sorprendente potencial creativo de esta herramienta. Hasta hace poco, ChatGPT era conocido principalmente por sus capacidades textuales, pero la incorporación de funciones para crear imágenes ha supuesto un salto cualitativo en...
Coca-Cola anunció el regreso de su icónica campaña "Comparte una Coca-Cola", fusionando el enfoque clásico que conquistó al público en años anteriores con una renovada estrategia digital. Originalmente lanzada en Australia en 2011, la campaña llamó la atención al reemplazar el logotipo de Coca-Cola con la frase "Comparte una Coca-Cola con", acompañada de algunos de los nombres más populares. Su éxito fue tal que rápidamente trascendió fronteras, llegando a Estados Unidos en 2014 y expandiéndose globalmente.Ante críticas sobre exclusión de nombres menos comunes, Coca-Cola incorporó posteriormente apodos y creó un portal online para personalizar las botellas. Más tarde, la campaña...
Epsilon Technologies ha presentado, junto a la Asociación de Marketing de España (AMKT), el informe "DAI Footprint 2024: Top-360 Marcas", un estudio que analiza las marcas líderes en España según su Cuota de Atención Digital (DAI).