Marketing

Amazon ha dado un paso importante para mejorar la manera en que las marcas pueden aprovechar los datos de comportamiento de compra de los consumidores. A través de su plataforma Amazon Marketing Cloud (AMC), ahora ofrece a las marcas acceso a cinco años de datos de compras de sus clientes, en lugar de los 13 meses previos que estaban disponibles. Esta extensión de la ventana temporal de datos permite una comprensión más profunda del comportamiento de los consumidores a lo largo del tiempo, lo que facilita una mejor planificación de campañas y estrategias de marketing.AMC es una herramienta clave para...

En 2025, la publicidad tradicional se enfrenta a una realidad que no puede ignorar: el tiempo para contar historias se ha agotado. En un mundo donde todo opera a una velocidad vertiginosa, las marcas ya no pueden permitirse extenderse en narrativas largas que interrumpan la experiencia del consumidor. El contexto digital actual exige una publicidad ágil, directa y menos intrusiva, adaptada a un público que consume contenidos de manera rápida y eficiente.A pesar de que en algunos círculos profesionales del ámbito creativo de la publicidad persiste la creencia de que los anuncios tradicionales y su creatividad siguen siendo relevantes, la...

La situación creada por la inscripción de Dani Olmo y Pau Víctor en LaLiga ha desatado una serie de reacciones dentro y fuera del ámbito futbolístico, generando una controversia que no solo está afectando a los equipos implicados, sino también a la propia estructura de la competición. La noticia de que el Consejo Superior de Deportes (CSD) podría otorgar una cautelar que suspendiera la decisión de LaLiga de desinscribir a estos jugadores ha generado una creciente preocupación en diversos sectores, especialmente en las marcas y patrocinadores que respaldan económicamente a LaLiga. Este caso no solo es un dilema deportivo, sino...

FACUA-Consumidores en Acción ha lanzado una alerta destacando las 15 prácticas fraudulentas que los consumidores podrían enfrentar durante las rebajas, muchas de las cuales son ilegales y están sujetas a denuncias ante las autoridades de protección al consumidor. En muchos casos, estas acciones son prácticas comerciales engañosas que buscan aprovecharse de la falta de información o de la inexperiencia de los acuerdo a la información de FACUA, Uno de los fraudes más habituales se refiere a la publicidad engañosa en los carteles de rebajas. En algunos comercios, estos carteles ocupan más espacio que los productos realmente rebajados. La ley establece...

El creciente desafío ambiental provocado por el uso masivo de plásticos en envases y embalajes ha impulsado la búsqueda de soluciones sostenibles. En este contexto, un innovador material de papel resistente al agua, desarrollado a partir de nanofibras de celulosa y péptidos, promete ser una alternativa biodegradable a los plásticos derivados del petróleo. Este avance no solo ofrece una solución ecológica para el packaging, sino que también podría tener aplicaciones en el ámbito biomédico.Un avance prometedor en la industria del packagingEl estudio, titulado “Nanocellulose-short peptide self-assembly for improved mechanical strength and barrier performance”, fue realizado por el Politécnico de Milán,...

En un mundo cada vez más interconectado y dependiente de la tecnología, la privacidad de los datos se ha convertido en una prioridad fundamental tanto para las empresas como para los consumidores. A medida que nos acercamos al 2025, la evolución de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático están abriendo paso a nuevas formas de gestionar la privacidad y el consentimiento de datos, permitiendo a las organizaciones ofrecer experiencias mucho más personalizadas y alineadas con las expectativas de usuarios cada vez más concienciados con el manejo de su información personal. Desde las nuevas tecnologías que protegen la privacidad...

El Gobierno de España está avanzando en una serie de iniciativas que le permitirán ejercer un control más estricto sobre la publicidad institucional dirigida a los medios de comunicación, con el objetivo de concentrar los recursos en medios afines al Ejecutivo y reducir los fondos destinados a aquellos críticos. Este movimiento se enmarca dentro del plan de regeneración democrática, con la creación de una central de medios propia dependiente de Moncloa, encargada de distribuir la inversión pública según los criterios establecidos por el Gobierno de Pedro Sánchez.En diciembre de 2024, el Gobierno aprobó medidas centradas en los medios de comunicación,...

Mientras la Inteligencia Artificial redefine el panorama de la ciberseguridad, organizaciones de todo el mundo se enfrentan a desafíos crecientes para protegerse de ataques sofisticados respaldados por esta tecnología. Sin embargo, a pesar de comprender la magnitud de la amenaza, las empresas tienen dificultades para mantenerse al día con la rápida evolución del cibercrimen. Obstáculos como la escasez de habilidades, la falta de herramientas impulsadas por IA y la complejidad de gestionar infraestructuras avanzadas de ciberseguridad dejan a muchas organizaciones en situación de vulnerabilidad.En su estudio “Defensa cibernética e IA: ¿estás listo para proteger tu organización?”, Kaspersky recopiló información de...

Integral Ad Science (IAS), la plataforma global líder en medición y optimización de medios, ha anunciado el lanzamiento de su solución Total Media PerformanceTM, impulsada por inteligencia artificial. Con Total Media Performance (TMP), los anunciantes pueden lograr mejores resultados para sus campañas al integrar la información de Media Quality de IAS, líder en su sector, con optimización en tiempo aprovechar modelos de inteligencia artificial responsables y de confianza para alinear calidad de medios con costes y resultados, TMP permite a los anunciantes mejorar la eficacia de sus anuncios mediante la optimización de rutas de calidad con transparencia integral a lo...

Las pequeñas y medianas empresas (pymes) tienen una ventaja significativa frente a sus competidores más grandes: la capacidad de destacar a través de un servicio de atención al cliente altamente personalizado. Aunque puede resultar difícil competir en aspectos como precio, tamaño o alcance, las pymes pueden diferenciarse al centrarse en brindar experiencias únicas y adaptadas a las necesidades de sus bien ciertos principios del servicio al cliente permanecen constantes, la aparición de nuevas tecnologías y tendencias está transformando profundamente este ámbito. Estas innovaciones marcarán un punto de inflexión en cómo se gestiona la atención al cliente, ofreciendo oportunidades para mejorar...

El estudio "La Verdad sobre el Escapismo", presentado en la Consumer Electronics Show, revela que el 60% de los encuestados afirma que siente más la necesidad de distracción hoy que en el pasado.

Estos son los resultados de la campaña de Navidad, según el informe de TC Group. Las cifras de Black Friday fueron mejores.