Los directores de marketing deben considerar el «efecto multiplicador» al planificar la relación entre la construcción de marca y las estrategias de publicidad basada en resultados

Diversos estudios han demostrado que invertir demasiado en publicidad basada en resultados puede reducir el retorno total de la inversión hasta en un 40%. Por el contrario, un enfoque mixto, que combine estrategias de marca con publicidad basada en resultados, puede aumentar el retorno total de la inversión en un promedio del 90 %. Para lograr un equilibrio óptimo, los directores de marketing deberían asignar entre el 30 % y el 60 % del presupuesto a la construcción de marca. La clave del éxito radica en la integración de ambas estrategias, ya que abordarlas de manera aislada disminuye la efectividad…