Los españoles incrementaron su gasto en bienes de consumo un 5,1% el segundo trimestre del 2024

PuroMarketing – En el entorno empresarial de las grandes empresas y marcas, es común encontrarse con una paradoja que genera interrogantes: ciertas empresas y marcas, a pesar de enfrentar dificultades económicas y llevar a cabo despidos masivos de trabajadores, asignan significativos recursos financieros a campañas publicitarias y patrocinios. Esta aparente contradicción suele despertar un interés profundo, instigando una reflexión detallada sobre las complejidades que subyacen en tales decisiones estratégicas.Hemos de comenzar entendiendo y poniendo de manifiesto, que la publicidad y los patrocinios no deben interpretarse como gastos frívolos, sino como inversiones estratégicas. Estas inversiones buscan posicionar y mantener la relevancia de la…

PuroMarketing – La Audiencia de Barcelona ratifica la validez del contrato entre el FC Barcelona y Nike, rechazando la posibilidad de una resolución unilateral por parte del club catalán. En un auto reciente, la Audiencia Provincial de Barcelona confirmó las medidas cautelares previamente establecidas por el juzgado mercantil 7 de la misma ciudad. Este fallo obliga al Barcelona a mantener su relación contractual con Nike hasta 2028, descartando cualquier facultad del club para desistir unilateralmente del acuerdo de patrocinio.El conflicto entre el FC Barcelona y Nike surgió a raíz de varias denuncias por parte del club, que alegaba «incumplimientos flagrantes» en el…

PuroMarketing – Mientras algunas empresas son sospechosas de mentir o exagerar sus políticas ambientales, acusadas de «greenwashing», otras prefieren guardar silencio sobre sus acciones ecológicas. Impulsadas ​​por sus convicciones puras, para no dar la imagen de productos menos eficientes, o por simple desconocimiento. Pero este «silencio verde» no deja de tener consecuencias.Cada vez más empresas son acusadas de exagerar, tergiversar o incluso mentir abiertamente sobre sus logros medioambientales. Hablamos entonces de “greenwashing” o ecologización artificial y engañosa. No faltan ejemplos recientes, como los de Persil o Coca-Cola y varias aerolíneas como KLM, que han sido señaladas por sus anuncios engañosos.El problema no…