En el ecosistema de la publicidad digital, el éxito de cualquier actor depende de tres activos clave: los huecos publicitarios (los espacios donde se inserta la publicidad), los datos (información sobre los usuarios, sus intereses e intenciones) y la tecnología (la infraestructura necesaria para activar estos elementos de manera efectiva). Estos tres pilares no solo determinan la capacidad de competir en el mercado, sino que también configuran el nivel de independencia y sostenibilidad de cada actor dentro de la cadena de valor.Hoy en día, las grandes tecnológicas, conocidas como GAFAM (Google, Amazon, Facebook –ahora Meta–, Apple y Microsoft), ejercen un…