New Ways of Marketing: El impacto de la tecnología y la regulación en el ecosistema de marketing español

Quedan lejos aquellos tiempos en los que cualquier marca podía garantizar llegar a un 75-80% de la población española con una sóla campaña de publicidad. Las ventanas de la televisión y la radio garantizaban ese éxito con unos cientos de miles de euros, una creatividad con cierto nivel de calidad y una planificación sin excesiva digitalización del entretenimiento, el consumo de medios audiovisuales, los nuevos patrones de búsqueda de información y un marco regulatorio cada vez más garantista de los derechos de privacidad, hacen que los profesionales del marketing nos enfrentemos a un escenario de alta complejidad y fragmentación, haciendo…